Açıklaması

Adidas, Trump’ın yeni ABD tarifelerinin ürün maliyetlerini artıracağını ve Amerikan pazarındaki satış fiyatlarını yükselteceğini açıkladı. Güçlü çeyrek performansına rağmen şirket, belirsizlikler nedeniyle yıl sonu tahminlerini güncellemekten kaçınıyor.

Özet
Adidas, 29 Nisan Salı günü yaptığı açıklamada, ABD Başkanı Donald Trump’ın uygulamaya koyduğu tarifelerin tüm ABD’ye yönelik ürünlerinin maliyetini yükselteceğini ve dolayısıyla nihai satış fiyatlarına yansıyacağını bildirdi . Bu uyarı, şirketin güçlü gelen ilk çeyrek sonuçlarına rağmen yıl sonu tahminlerini güncellemekten kaçınmasına yol açtı . Adidas CEO’su Bjørn Gulden, tarife belirsizliğinin planlama süreçlerinde önemli bir engel oluşturduğunu ve henüz fiyat artışlarının boyutunu öngöremediklerini belirtti .

ABD Tarifeleri ve Adidas’ın Uyarısı

Tarife kapsamı ve geldiği nokta

• ABD yönetimi, Çin menşeli ürünlere ek olarak Vietnam, Endonezya ve Kamboçya’dan gelen spor giyim ürünlerine de yeni vergiler getirdi .

• Adidas, ürünlerinin bir bölümü hâlâ bu ülkelerden tedarik edildiği için tarife artışlarının nihai satış fiyatlarını kaçınılmaz şekilde yukarı çekeceğini açıkladı .

• “Higher tariffs will eventually cause higher costs for all our products for the U.S. market,” şeklindeki açıklama, şirketin fiyatları ilk zam yapan marka olmak istemediğini yansıttı .

Adidas’in Finansal Performansı ve Görünüm

Güçlü ilk çeyrek, temkinli bakış

• Q1 2025’te Adidas’ın satışları yıllık bazda %13 artışla 6,2 milyar € seviyesine yükseldi; bu artış, beklenenin üzerinde geldi .

• Net kârda ise Yeezy etkisi hariç tutulduğunda %17’lik büyüme kaydedildi .

• Buna rağmen, tarife belirsizlikleri nedeniyle şirket yılın tamamı için kâr ve gelir tahminini güncellemekten kaçındı .

Fiyat Artışının Tüketiciye Olası Etkisi

• Tarife maliyetleri nihai ürün fiyatlarına yansıdığında, özellikle spor ayakkabı ve performans spor giyim segmentlerinde ortalama satış fiyatlarında belirgin yükseliş beklentisi oluşuyor .

• Bu durum, ABD’de halihazırda rekabetin yoğun olduğu pazarda tüketici talebini baskılayabilir

• Adidas, Nike ve Puma gibi rakiplerine göre ABD gelirinin şirket toplamındaki payı %20 civarında kalarak daha az bağımlı kalma avantajına sahip .

Adidas’in Stratejik Önlemleri

• Tarife öncesi stok biriktirme stratejisiyle maliyet artışını ertelemeye çalışan Adidas, envanterini küresel pazarlarda yeniden dengelemeye yöneldi .

• Ürün yönlendirmesiyle ABD’ye gitmesi planlanan bazı partileri alternatif bölgelere kaydırarak yerel fiyat artışını minimize etmeye çalışıyor .

• Şirket, fiyat artışını tüketiciye ilk yansıtan marka olmamak için esnek fiyatlandırma ve marj yönetimi uygulamalarını gözden geçiriyor .

Sonuç

Adidas’ın Salı günkü uyarısı, Trump yönetiminin ticaret politikasının global spor giyim devleri üzerinde ne denli doğrudan etkili olduğuna işaret ediyor. Şirket, güçlü performansına rağmen belirsizliklerden ötürü temkinli bir duruş sergiliyor ve fiyat artışını erteleme stratejileri üzerinde yoğunlaşıyor. Tüketicilerin, yaz sezonu yaklaşırken bu dalgalanmayı fiyat ceplerinde hissetmesi muhtemel görünüyor.

Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan, İtalya‘nın başkenti Roma’da Türkiye-İtalya İş Forumu’nda konuştu.

Erdoğan Türkiye ekonomisinin büyümeyi sürdürdüğünü belirterek hedeflere doğru adımlarla ilerlediklerini söyledi.

Cumhurbaşkanı Erdoğan’ın açıklamalarından satır başları şöyle;

“Gümrük tarifeleri üzerinden yaşanan karşılıklı restleşmeleri takip ediyoruz. Bu dönemi fırsata çevirme gayreti içindeyiz.

Türkiye ekonomisi, bölgemizdeki çatışmalara, savaşlara ve 2023 yılında yaşadığımız asrın felaketi olan depreme rağmen büyümeyi sürdürüyor.

Ekonomi programımızı kararlılıkla uyguluyoruz. Gerek yatırım ortamının iyileştirilmesi gerekse yapısal reformların hayata geçirilmesi noktasında kararlıyız.

Depremin dolaylı maliyetli 150 milyar doları buluyor. Buna rağmen yaralarımızı hızla sarıyoruz. Hedeflerimize doğru adımlarla ilerliyoruz.

Türk firmaları İtalya’yı nasıl Avrupa’ya açılan kapı olarak görüyorsa İtalyan firmaları Türkiye’yi Asya’ya, Orta Doğu’ya Afrika’ya açılan kapı olarak görsün.”

Ayrıntılar geliyor… 

Nisan ayı kira zammı üst sınırı 51,26 olarak duyurulmuştu. Her ay bir önceki aya ait enflasyon rakamları açıklanıyor. Nisan ayında açıklanan mart enflasyon oranlarına göre (TÜFE), martta aylık bazda yüzde 2,46, Yurt İçi Üretici Fiyat Endeksi (Yİ-ÜFE) yüzde 1,88 artış göstermişti. Yıllık enflasyon tüketici fiyatlarında yüzde 38,1, yurt içi üretici fiyatlarında yüzde 23,5 olarak kayıtlara geçmişti.