Açıklaması: ABD Adalet Bakanlığı, Google’ın dijital reklam tekelini sona erdirmek amacıyla AdX ve DFP birimlerinin satılmasını veya dağıtılmasını talep ediyor; bu karar, teknoloji devinin iş modelini kökten değiştirebilir.

Özet

ABD Adalet Bakanlığı, Google’ın dijital reklam teknolojilerindeki AdX ve DFP birimlerini elden çıkarmasını talep ederek tarihte eşi benzeri görülmemiş bir antitröst baskısı başlattı . Bu hamle, Google’ın dijital reklam pazarında oluşturduğu iki tekelin ortadan kaldırılmasını hedefliyor . Google ise önerilen bu bölünmenin yasal dayanağı olmadığını savunuyor ve iş ortaklarının ihtiyaç duyduğu araçların zarar göreceğini belirtiyor .

ABD’nin Sert Uyarısı: ‘Ya Sat Ya Dağıt’

ABD Adalet Bakanlığı, Google’ın Ad Exchange (AdX) ve DFP reklam sunucu sistemlerini elden çıkarmasını federal mahkemeye önerdi . Bakanlık, bu birimlerin dijital reklam pazarında yasadışı tekel oluşturduğunu ve rekabeti engellediğini savunuyor .

Antitröst Dava Süreci

ABD hükümeti, Google hakkında hem dijital reklam hem de online arama alanında iki ayrı antitröst davası yürütüyor . Dijital reklam davası, 2025 Eylül ayında görülecek olan duruşma ile sonuçlanacak ve mahkeme, AdX ile DFP’nin yeni sahiplerine devrini onaylama yetkisine sahip olacak şekilde yürütülecek .

Google’ın Tepkisi ve Olası Sonuçlar

Google yönetimi, DOJ’nin önerisinin yasal temele dayanmadığını ve sektöre zarar vereceğini belirtiyor . Şirket yetkilileri, veri paylaşım gerekliliklerinin kullanıcı gizliliğini riske atacağını ve siber saldırılara davetiye çıkaracağını vurguluyor . Eğer mahkeme öneriyi onaylarsa, Google’ın iş modeli köklü şekilde değişecek ve reklam teknolojisi pazarında yeni aktörlerin önünü açacak .

Sonuç ve Değerlendirme

ABD’nin Google üzerindeki baskısı, dijital reklamcılık ve arama motoru pazarlarında rekabeti yeniden şekillendirebilir . Zorlu yasal süreç, teknoloji devinin hem reklam birimlerini satma hem de olası dağıtma kararlarıyla karşı karşıya kalmasını gündeme getiriyor. Bu gelişmeler, küresel dijital reklam ekosisteminde yeni dengelerin oluşmasına yol açabilir.