Açıklaması:
CHP Genel Başkanı Özgür Özel’in Saraçhane mitingindeki boykot çağrısının ardından kahve zinciri EspressoLab, 19 Mart–19 Mayıs 2025 arasında ciroda %22 oranında kayıp yaşadı. Boykotun ekonomik etkileri ve markanın resmi açıklamaları bu yazıda.
EspressoLab’ın hızla büyüyen butik kahve zinciri kimliği, CHP Genel Başkanı Özgür Özel’in 26 Mart 2025 tarihli Saraçhane mitinginde “EspressoLab’den kahve içmeyin” şeklindeki boykot çağrısıyla ilk kez siyasetin odağına oturdu. Bu makalede, iki aylık dönemde markanın yaşadığı ekonomik kayıplar, şirketin resmi açıklamaları ve hareketin politik yansımaları ayrıntılı olarak ele alınacaktır.
1. Boykot Çağrısının Arka Planı
Saraçhane Mitingi: İBB Başkanı Ekrem İmamoğlu’nun gözaltına alınması sonrası düzenlenen Saraçhane mitinginde Özgür Özel, “Bundan sonra EspressoLab’e uğramayacağız” diyerek boykot çağrısında bulundu
Listede Birinci Sıra: Özel’in açıkladığı boykot listesinin en başında yer alan EspressoLab, çağrının en görünür muhatabı oldu .
2. 2 Ayda %22 Ciro Kaybı
EspressoLab Yönetim Kurulu Üyesi Esat Kocadağ’ın “19 Mart’tan bu yana ciromuzda %22 oranında düşüş yaşadık” açıklaması, markanın maruz kaldığı doğrudan ekonomik etkinin en somut verisi olarak öne çıktı
Zaman Aralığı: 19 Mart 2025 – 19 Mayıs 2025
Ölçülen Kayıp: Yüzde 22 ciro düşüşü
Açıklama Kaynağı: Patronlar Dünyası dergisine verilen röportaj
3. Şirketten Gelen Tepkiler
EspressoLab yetkilileri, markanın herhangi bir siyasi aidiyeti olmadığını vurgulayarak, boykot kararını şaşkınlıkla karşıladıklarını belirtti. Diken’e konuşan yetkililer, “Biz siyaset değil, kahve işliyoruz; neden hedef gösterildiğimizi anlamadık” dedi .
4. Siyasi Cephe ve Karşı Hamleler
AK Parti Desteği: Boykota tepki olarak AK Parti’li milletvekilleri ve bakanlar, sosyal medyada EspressoLab şubelerinde kahve içerken çekilmiş fotoğraflar paylaştı. Enerji ve Tabii Kaynaklar Bakanı Alparslan Bayraktar ve Milletvekili Mustafa Varank bu karşı kampanyanın ön saflarındaydı .
Tüketici Algısı: Bazı vatandaşlar markayı ilk kez duyduklarını belirtirken, bazı kesimlerde “Yeni kahve markam EspressoLab” esprileri dolaştı .
5. Boykotun Uzun Vadeli Etkileri
Marka İmajı: Boykot kararı sonrası medyada yer alan başlıklar, EspressoLab’ın marka algısını hem negatif hem de pozitif yönde etkiledi.
Satış ve Şube Performansı: Özellikle büyük şehirlerdeki şubelerde haftalık cirolar önceki döneme kıyasla ortalama %15–18 aralığında düşüş kaydetti (marka iç raporları).
Pazarlama Stratejisi: Şirket, politik bağlantı iddialarını çürütmek ve tarafsız bir marka imajı korumak adına yeni iletişim kampanyaları planlıyor.
6. Sonuç ve Değerlendirme
Özgür Özel’in boykot çağrısının ardından EspressoLab’ın iki ayda %22’lik ciro düşüşü, siyasi söylemin ekonomik sonuçlarını gözler önüne serdi. Markanın resmi açıklamaları ve AK Parti cephesinin karşı hamleleri, Türkiye’de tüketici tercihleri ve siyasetin ne derece iç içe geçtiğini gösteriyor. Uzun vadede ise markanın tarafsız konumunu koruma çabaları, hem toparlanma hem de yeni müşteri kazanımı açısından belirleyici olacaktır.
