Alphabet’e bağlı Google, reklam teknolojisi işindeki rekabete aykırı uygulamalar nedeniyle önümüzdeki haftalarda mütevazı bir AB rekabet cezasıyla karşı karşıya kalacak.

Avrupa Komisyonu’nun bu kararı, Avrupa Yayıncılar Konseyi’nin şikayeti üzerine dört yıl süren bir soruşturmanın ardından geldi. Bu şikayet, Google’ın kendi reklam hizmetlerini rakiplerine göre kayırdığı yönünde 2023’te suçlamalara yol açmıştı.

Mütevazı ceza, yeni AB Rekabet Başkanı Teresa Ribera’nın, selefi Margrethe Vestager’in ağır caydırıcı cezalara odaklanan yaklaşımından bir değişime işaret edecek.

Kaynaklar, Ribera’nın şirketleri cezalandırmak yerine rekabete aykırı uygulamaları sona erdirmeye odaklanmak istediğini belirtti. AB rekabet yetkilisi konu hakkında yorum yapmaktan kaçındı.

Tarih.Saat: 31 Ağustos 2025 · 15:30 (İstanbul Saati)
Okuma süresi: ~4 dakika
Kaynak / Yayın: FatihDoganMedya

Açıklama : Instagram, Avrupa’da reklamsız kullanım için abonelik modelini netleştirdi. Aylık ücret ve uygulama içi fiyat farkları, düzenleyici baskılar ve kullanıcı seçenekleri haberimizde. FATİHDOGANMEDYA için detaylı, doğrulanmış bilgi ve yorumlar.

Özet: Ne oldu?

Meta, Instagram için reklamsız abonelik seçeneğinin ücretlerini kesinleştirdi — özellikle Avrupa pazarında ücretler iOS/Android ile web arasında farklılaşıyor. Şirketin açıklamasına göre mobil uygulamalarda aylık €7,99, web üzerinden ise indirimli bir tarife (ör. €5,99) uygulanabiliyor; düzenleyici baskılar ve uygulama mağazası ücretleri fiyatlandırmada belirleyici.

Abonelik ücreti tam olarak ne kadar?

• iOS / Android (mobil uygulama içi): €7,99/ay olarak açıklandı (Meta açıklamaları ve takip eden haberler)

• Web üzerinden (tarayıcı): Meta, bir önceki fiyat indirim adımıyla web fiyatını €5,99 seviyesine çektiğini duyurmuştu; aradaki farkın sebebi uygulama mağazalarının aldığı komisyonlar ve şirketin düzenleyici taleplere yanıt stratejisidir.

• Türkiye’deki bazı haber kaynakları, €7,99’luk mobil ücretinin güncel kur ile yaklaşık 380–385 TL civarında karşılık bulduğunu belirtiyor; yerel kullanıcıların döviz kuru değişimleri nedeniyle ödemeyi TL cinsinden farklı rakamlarda görmeleri olası

Neden şimdi? Arka plan ve regülasyon etkisi

Meta’nın bu düzenlemeyi hızlandırmasının arkasında AB ve diğer bölgelerdeki düzenleyici baskılar (özellikle Dijital Pazarlar Yasası / DMA ekosistemi ve veri koruma kararları) bulunuyor. Regülatörler, kullanıcılara ücretsiz ama hedeflenmiş reklamlara dayanan bir hizmet ile daha az kişiselleştirilmiş veya ücretli reklamsız seçenekler arasında gerçek bir tercih sunulmasını talep ediyor. Reuters ve diğer uluslararası kaynaklar, Meta’nın bu adımları düzenleyicilerle pazarlıklarında bir hamle olarak gördüğünü raporladı.

Kullanıcıya ne sunuluyor? Seçenekler

1. Ücretsiz sürüm (reklam destekli): Kişiselleştirilmiş reklamlar gösterilmeye devam edecek.

2. Ücretli reklamsız abonelik: Aylık €7,99 (mobil) ödeyen kullanıcılar reklamsız deneyime erişecek; web aboneliği daha uygun olabilir.

Meta ayrıca daha az kişiselleştirilmiş reklam opsiyonu gibi alternatif ücretsiz deneyimler de sunabileceğini duyurmuştu; kullanıcılar tam reklamsız deneyim yerine bu tür seçenekleri tercih edebilir.

İçerik üreticileri (creator’lar) için etkisi

Instagram’ın “Subscriptions” (abonelik) programı, içerik üreticilerinin doğrudan aylık gelir elde etmesine izin veren özellikleri zaten test ve uygulama aşamasına sokmuştu. Bu yeni tüketici aboneliği modeliyle birlikte platform içi gelir ve kullanıcı davranışları değişebilir; örneğin reklamsız kullanıcılar platformda daha fazla içerik tüketirse, üretici gelirlerinde dolaylı değişimler görülebilir. Meta, abonelik gelirlerinden belirli kesintiler uygulayıp uygulamayacağına ilişkin daha önceki politikalarında esnek kalmış olsa da uygulama mağazalarının komisyonları üreticilere ve kullanıcılara yansıyabilir.

Türkiye’de ne değişecek? (Kısa değerlendirme)

• Fiyat TL cinsine dönüştüğünde kur dalgalanmalarına göre kullanıcıların ödeyeceği miktar sıkça değişir; bazı yerel haberler €7,99 için ~380 TL rakamını verdi. Bu rakam sabit olmayacaktır.

• Uygulama içi ödemelerde Apple/Google ücretleri fiyat farklarını artırıyor; web aboneliği daha ekonomik olabilir.

Ne yapmalısınız? Kullanıcı ve içerik üreticisi için pratik öneriler

• Kullanıcılar: Eğer reklamsız deneyim istiyorsanız, abonelik maliyetini ve ödemeyi hangi platformdan yapacağınızı kontrol edin (web daha ucuz olabilir). Döviz kuru ve faturalandırma detaylarını inceleyin.

• İçerik üreticileri: Abonelik ve reklamsız kullanımın takipçi davranışına etkisini izleyin; özel içerik, abonelere özel canlı yayın veya rozet gibi avantajlar sunarak gelirinizi çeşitlendirin.

• Kurumsal/markalar: Reklam stratejilerinizi gözden geçirin; hedef kitle reklamsız abone olursa reklam erişiminiz daralabilir — alternatif influencer ve sponsorluk modellerini güçlendirin.

Ulaştırma ve Altyapı Bakanı Abdulkadir Uraloğlu, 16 Ekim’de gerçekleştirilecek 5G ihalesinin ardından işletmecilerin 1 Nisan 2026 itibarıyla 5G hizmetini sunmaya başlayacaklarını belirtti. Bakan Uraloğlu, “Toplam 400 MHz frekans için 2 milyar 125 milyon dolar asgari değer üzerinden yapılacak ihaleyle toplam 11 farklı frekans paketi işletmecilere tahsis edilecek. 30 Nisan 2029’dan itibaren işletmecilerimiz, her yıl elde ettikleri cirolarının yüzde 5’ini Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu’na (BTK) ödeyecek, yetkilendirme süresi 31 Aralık 2042’ye kadar geçerli olacak” dedi.

“İHALEYLE TOPLAM 11 FARKLI FREKANS PAKETİ İŞLETMECİLERE TAHSİS EDİLECEK”

Uraloğlu, ihaleye yalnızca Türkiye’de halihazırda GSM, IMT-2000/UMTS ve IMT yetkilendirmesi bulunan işletmecilerin katılabileceğini belirterek, açıklamasında şu ifadelere yer verdi:

“Süreç mevcut işletmecilerle ilerleyecek. 700 MHz ve 3.5 GHz frekans bantlarında toplam 400 MHz frekans için 2 milyar 125 milyon dolar asgari değer üzerinden yapılacak ihaleyle toplam 11 farklı frekans paketi işletmecilere tahsis edilecek. İşletmecilerimiz de ihaleye ayrı ayrı girecek ve kendi stratejilerine göre en uygun ve en fazla frekans bandını almak için yarışacaklar. İşletmeciler, frekans ücretini 3 eşit taksitte ödeyebilecek. İhale için şartname bedeli ise 1 milyon lira olarak belirlendi.”

İŞLETMECİLER, HER YIL ELDE ETTİKLERİ CİROLARININ YÜZDE 5’İNİ BTK’YA ÖDEYECEK

Bakan Uraloğlu, mevcut mobil şebeke yetkilendirmelerinin 30 Nisan 2029 tarihinde sona ereceğini hatırlatarak, “Söz konusu tarih itibarıyla mevcut yetkilendirmeler sona erecek ve bu tarihten sonra işletmecilerimizin altyapı ve hizmetleri, yeni yapılacak ihale kapsamında sunulacak yetkilendirme rejimine tabi olacak. Bu tarihten itibaren işletmecilerimiz, her yıl elde ettikleri cirolarının yüzde 5’ini Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumumuza ödeme yükümlülüğü altında olacak. Yetkilendirme süresi 31 Aralık 2042’ye kadar geçerli olacak” diye konuştu.

Bakan Uraloğlu ayrıca, işletmecilerin tekliflerini 9 Ekim tarihinden itibaren sunabileceğini, son başvuru tarihinin ise 16 Ekim saat 09.30 olduğunu kaydetti. Uraloğlu, ihalenin aynı gün saat 10.30’da BTK Merkez Binası’nda gerçekleştirileceğini sözlerine ekledi.

“MOBİL İNTERNET HIZIMIZ EN AZ 10 KAT ARTACAK”

Bakan Uraloğlu, 5G teknolojisinin Türkiye’nin dijitalleşme yolculuğunda büyük önem taşıdığını belirterek, “2G, 3G ve 4.5G hizmetlerini başarıyla sürdüren işletmecilerimizle yoğun teknik çalışmalar yürüttük. Yeni dönemle birlikte mobil internet hızımız en az 10 kat artacak. Ayrıca makine tipi haberleşme özellikleri sayesinde üretim süreçlerinde büyük bir dönüşüm yaşanacak” dedi.

YERLİLİK VE MİLLİLİK ŞARTI

5G altyapısında yerlilik ve millilik oranlarının da artırılacağını aktaran Uraloğlu, “Yüzde 60’a varan oranda yerli ürün, yüzde 30’a varan oranda milli haberleşme ürünü kullanma zorunluluğu olacak. Böylece hem teknolojide dışa bağımlılığı azaltacak hem de yerli üretimi teşvik edeceğiz” ifadelerini kullandı.